Почему indoor-реклама работает в местах с высоким трафиком
Почему indoor-реклама работает в местах с высоким трафиком
Indoor-реклама — это размещение рекламных и информационных материалов внутри помещений, где люди находятся в течение определённого времени.
В отличие от наружной рекламы, человек видит indoor-рекламу не только в момент прохождения мимо конструкции. Он может несколько раз находиться рядом с экраном, ожидать обслуживание, совершать покупки или перемещаться по одному и тому же маршруту.
Именно поэтому цифровые экраны используются в торговых центрах, магазинах, МФЦ, медицинских организациях, бизнес-центрах, на вокзалах, в зонах ожидания и других местах с постоянным потоком посетителей.
Что такое indoor-реклама
Indoor-реклама объединяет различные рекламные форматы, размещаемые внутри зданий.
К ним относятся:
- цифровые экраны;
- видеостойки;
- рекламные панели;
- LED-экраны;
- информационные дисплеи;
- рекламные видеосети;
- экраны в зонах ожидания;
- цифровые конструкции возле входов и проходов.
Главное отличие indoor-рекламы заключается в контролируемой среде. Можно заранее определить место размещения экрана, направление движения людей, продолжительность контакта и особенности аудитории.
Почему важен высокий трафик
Количество людей, проходящих через рекламную площадку, является одним из основных факторов формирования рекламного охвата.
Однако сам по себе высокий трафик ещё не гарантирует результат.
Например, через помещение может проходить несколько тысяч человек в день, но если люди практически не видят экран или проходят мимо него слишком быстро, потенциальный рекламный контакт будет ограниченным.
Поэтому при выборе места необходимо оценивать не только количество посетителей, но и:
- направление движения;
- скорость потока;
- время пребывания;
- расстояние до экрана;
- угол обзора;
- наличие зон ожидания;
- освещение;
- конкурирующие рекламные конструкции.
Таким образом, ценность рекламного места определяется сочетанием трафика и качества контакта.
Почему экран эффективен в зоне ожидания
Зоны ожидания являются одним из наиболее интересных мест для размещения indoor-экранов.
Человек, ожидающий обслуживание, транспорт, приём специалиста или начало мероприятия, обычно проводит в помещении определённое количество времени.
В этот момент цифровой экран может показывать рекламный контент, информационные сообщения, акции, навигацию и другой материал.
Для рекламодателя это создаёт возможность повторного контакта с одной и той же аудиторией.
Именно поэтому экраны устанавливают в:
- МФЦ;
- медицинских центрах;
- банках;
- салонах;
- вокзалах;
- бизнес-центрах;
- фуд-кортах;
- сервисных организациях.
Indoor-реклама в торговом центре
Торговый центр объединяет несколько факторов, важных для цифровой рекламы.
Посетитель может находиться внутри здания десятки минут и перемещаться между магазинами, кафе, эскалаторами и зонами отдыха.
Экран можно установить в точке, где поток людей естественным образом замедляется или пересекается.
Например, рекламная конструкция может находиться:
- возле эскалатора;
- рядом с входной группой;
- в атриуме;
- около фуд-корта;
- возле кассовых зон;
- на центральных проходах;
- около информационной стойки.
При этом содержание рекламы можно менять без замены самого носителя.
Реклама в магазинах
Внутри магазинов цифровые экраны могут использоваться не только для рекламы сторонних компаний.
Они позволяют продвигать собственные товары, акции, специальные предложения и дополнительные услуги.
Например, экран может показывать:
- текущие скидки;
- новые коллекции;
- специальные предложения;
- товары недели;
- видеопрезентации;
- инструкции;
- программы лояльности.
Если экран входит в рекламную сеть, на нём также можно размещать рекламу других компаний.
Повторный контакт с аудиторией
Одна из особенностей indoor-рекламы — возможность повторного контакта.
Человек может пройти мимо одного экрана несколько раз в течение посещения объекта.
Это отличается от части форматов наружной рекламы, где контакт может происходить в течение нескольких секунд.
Цифровой экран работает циклически. Рекламные ролики объединяются в плейлист, который воспроизводится по заданному расписанию.
Например, рекламодатель может получить определённое количество показов в течение рабочего дня.
Как формируется рекламный слот
При организации рекламной сети необходимо заранее определить продолжительность рекламного ролика и структуру рекламного блока.
Например, экран работает по циклу, в котором размещается несколько рекламных сообщений.
При этом важно учитывать:
- продолжительность ролика;
- количество рекламодателей;
- частоту повторения;
- время работы экрана;
- расписание;
- количество экранов в сети.
Такая модель позволяет продавать не физическое место на экране, а рекламные показы в определённой цифровой сети.
Почему цифровой экран удобнее статического носителя
Одним из преимуществ цифрового экрана является возможность менять содержание без замены физического рекламного материала.
Для одного экрана можно сформировать несколько сценариев:
утром — одна рекламная программа;
днём — другая;
вечером — третья.
Можно также использовать разные плейлисты для отдельных дней недели.
Это особенно удобно для рекламных сетей, где управление десятками или сотнями экранов осуществляется централизованно.
Как оценивать место для indoor-рекламы
Перед установкой экрана необходимо оценить конкретную локацию.
Практически полезно проверить:
- Количество посетителей.
- Основные маршруты движения.
- Среднее время нахождения людей рядом с экраном.
- Видимость конструкции.
- Расстояние просмотра.
- Уровень освещения.
- Наличие препятствий.
- Возможность подключения питания.
- Возможность обслуживания.
- Отношение собственника объекта к размещению рекламы.
Для бизнеса indoor-рекламы именно подбор локации часто становится одним из ключевых этапов запуска рекламной сети.
Indoor-реклама как рекламная сеть
Несколько экранов в разных объектах можно объединить в единую сеть.
Например, рекламная сеть может включать экраны в десятках торговых точек, магазинах, медицинских организациях, МФЦ или других объектах.
Рекламодатель получает возможность размещать один ролик сразу на нескольких экранах.
Для оператора сети это создаёт возможность масштабировать рекламный продукт без необходимости каждый раз создавать новую рекламную площадку с нуля.
Заключение
Эффективность indoor-рекламы зависит не только от количества экранов. Большое значение имеют место установки, трафик, видимость, время контакта и характеристики аудитории.
Цифровые экраны особенно интересны в местах, где люди не просто проходят мимо, а находятся внутри помещения определённое время.
Торговые центры, магазины, МФЦ, вокзалы, зоны ожидания и другие объекты с постоянным потоком посетителей позволяют формировать регулярные рекламные контакты.
Поэтому при запуске indoor-рекламной сети важно начинать не с покупки оборудования, а с анализа локации и потенциальной аудитории.
