Светодиодный экран для торгового центра
Светодиодный экран для торгового центра
Торговый центр является одним из наиболее подходящих объектов для размещения цифровых рекламных экранов.
Внутри ТЦ одновременно присутствуют высокий поток посетителей, длительное время пребывания и большое количество зон, где люди останавливаются или меняют направление движения.
LED-экран может использоваться как рекламный носитель, информационная поверхность или элемент оформления пространства.
При этом эффективность конструкции зависит не только от размера экрана, но и от правильного выбора точки установки.
Где разместить LED-экран в торговом центре
Наиболее распространённые варианты:
- входные группы;
- центральные атриумы;
- зоны возле эскалаторов;
- центральные проходы;
- фуд-корты;
- зоны отдыха;
- пространства около кинотеатров;
- информационные зоны;
- территории возле отдельных магазинов.
Каждая локация имеет свои особенности с точки зрения трафика и времени контакта.
LED-экран возле эскалатора
Зона возле эскалатора интересна тем, что поток посетителей часто движется медленнее.
Люди могут находиться рядом с рекламной конструкцией несколько секунд или дольше, в зависимости от расположения экрана и организации движения.
LED-экран здесь может показывать:
- рекламные ролики;
- акции магазинов;
- навигацию;
- информацию о мероприятиях;
- специальные предложения.
Важно установить конструкцию так, чтобы экран находился в естественной зоне обзора.
LED-экран в атриуме
Атриум является пространством с большой высотой и значительной площадью обзора.
Здесь можно устанавливать крупные LED-поверхности, которые становятся заметным элементом интерьера.
При проектировании необходимо учитывать расстояние до зрителей.
Если экран расположен высоко, требования к размеру и пиксельному шагу будут отличаться от небольшой конструкции на уровне глаз.
Экран возле входной группы
Входная зона является первой точкой контакта посетителя с торговым центром.
Здесь цифровой экран может использоваться для:
- приветственных сообщений;
- рекламы;
- информации о мероприятиях;
- навигации;
- акций;
- сезонных предложений.
При размещении внутри входной группы необходимо учитывать поток людей, двери, турникеты и другие элементы инфраструктуры.
LED-экран возле магазина
Цифровая конструкция может размещаться непосредственно рядом с отдельным магазином.
В таком случае экран может использоваться для продвижения конкретного бренда или нескольких рекламодателей.
Если конструкция является частью indoor-сети, рекламное время можно распределять между разными компаниями.
Это превращает экран из обычного информационного устройства в рекламный цифровой носитель.
LED-экран на фуд-корте
Фуд-корт отличается от транзитной зоны тем, что посетители могут находиться здесь значительно дольше.
Люди сидят за столиками, выбирают еду, общаются и ожидают заказы.
Поэтому экран может использоваться для:
- рекламы ресторанов;
- продвижения акций;
- информации о новых заведениях;
- рекламы сторонних компаний;
- анонсов мероприятий;
- развлекательного контента.
В такой зоне особенно важно учитывать длительность контакта с аудиторией.
Как выбрать размер LED-экрана для ТЦ
Размер определяется конкретной точкой установки.
Для небольшого прохода может быть достаточно компактной конструкции.
Для атриума или центральной зоны потребуется значительно большая экранная поверхность.
Также необходимо учитывать расстояние просмотра.
Если экран находится далеко от посетителя, слишком маленькая конструкция может потеряться в пространстве.
Яркость LED-экрана в торговом центре
В помещении необходимо учитывать существующее освещение.
Слишком низкая яркость приведёт к плохой читаемости изображения.
При этом использовать максимальную яркость постоянно также не всегда требуется.
Оптимальные параметры определяются с учётом:
- искусственного освещения;
- окон;
- прямого солнечного света;
- расстояния просмотра;
- времени работы.
Контент для LED-экрана в ТЦ
Контент должен соответствовать месту и расстоянию просмотра.
Для рекламного экрана хорошо подходят:
- короткие видеоролики;
- крупные изображения;
- акции;
- анимация;
- логотипы;
- навигационные сообщения;
- анонсы.
Основное рекламное сообщение должно считываться быстро.
Если человек проходит мимо экрана за несколько секунд, сложный текстовый блок может просто не успеть привлечь внимание.
Рекламная сеть внутри торгового центра
Несколько LED-экранов можно объединить в единую цифровую сеть.
Например, один рекламодатель может приобрести размещение сразу на нескольких конструкциях.
При этом оператор сети может управлять:
- рекламными роликами;
- расписанием;
- частотой показов;
- продолжительностью размещения;
- отдельными экранами или группами экранов.
Такой подход позволяет создавать единую рекламную инфраструктуру внутри объекта.
Как оценить рекламную локацию
Перед установкой экрана необходимо изучить конкретную точку.
Оцениваются:
- Пешеходный трафик.
- Направление движения.
- Скорость потока.
- Среднее время контакта.
- Расстояние до экрана.
- Угол обзора.
- Освещение.
- Наличие препятствий.
- Возможность подключения питания.
- Условия размещения и обслуживания.
Именно эти параметры позволяют понять потенциальную ценность конкретного рекламного места.
LED-экран или LCD-дисплей для ТЦ
Для торгового центра могут использоваться обе технологии.
LCD удобен для отдельных экранов стандартного размера.
LED позволяет создавать крупные и нестандартные поверхности, особенно в атриумах, входных группах и других больших пространствах.
Если требуется единая большая экранная поверхность без рамок между отдельными дисплеями, LED-технология имеет конструктивное преимущество.
Экономика LED-экрана в торговом центре
При коммерческом использовании необходимо считать не только стоимость оборудования.
В расчёт включаются:
- стоимость LED-экрана;
- металлическая конструкция;
- монтаж;
- электричество;
- обслуживание;
- аренда рекламного места;
- управление контентом;
- продажи рекламного времени.
До начала проекта полезно определить потенциальное количество рекламодателей и рекламную загрузку.
Это позволяет оценить не только техническую возможность установки экрана, но и экономическую модель проекта.
Заключение
LED-экран в торговом центре может использоваться в разных форматах — от компактной рекламной конструкции до крупной цифровой поверхности в атриуме.
Наиболее важным фактором является не максимальный размер экрана, а правильное соответствие конструкции конкретной локации.
При проектировании необходимо учитывать трафик, расстояние просмотра, освещение, направление движения посетителей, контент и возможности управления.
Для рекламной сети дополнительно необходимо оценить количество экранов, рекламную загрузку и потенциальную экономику размещения.
Правильно выбранная локация позволяет использовать LED-экран не только как элемент цифрового оформления торгового центра, но и как полноценный рекламный носитель.